随着益生菌成分在食品、饮品、用品等多个赛道的增多，以及受国内消费环境变化影响，2024年第一季摩相关商品在主流线上电商平台的增速出现一定放缓。2024年Q1期间，淘主天猫益生苗市场销售规模缩减，销售额为19.2亿元，同比下降13.8%，销量为80819.3万件。

天猫为益生菌产品的主要销售渠道，销售额占比超80%，淘主仅占18.0%。

淘宝天猫益生菌市场细分品类销售趋势

2024年Q1，淘系平台益生菌市场主要销售品类为益生菌保健品，占比为41.0%，其次是益生菌乳制品，占比为36.9%。2024年1-3月，益生菌市场各品类销售额呈现负增长，益生菌保健品市场销售额为7.9亿元，益生菌乳制品市场销售额为7.1亿元，其他益生菌市场销售额为4.2亿元，主要包含牙言、漱口水等洗护用品和护肤品。

淘宝天猫益生菌乳制品市场销售趋势

2024年Q1期间，淘系平台益生菌乳制品销售额为7.1亿元，销量为1127.6万件，销售额同比减幅0.9%

在益生菌乳制品市场中，益生菌奶粉市场销售额不断走高，成为该细分市场的第一大品类。

2024年1-3月间，益生菌奶粉销售额为2.3亿元，同比增速为14.3%。乳酸菌饮料市场销售额占比第二，为0.71亿元。益生苗酸奶销售额同比涨幅超过50%，销售额达0.61亿元。

其他益生菌品类市场销售趋势

2024年第一季度，淘系平台其他益生菌市场销售额为4.2亿元，销量为784.1万件，销售额同比下降2.3%。

从细分品类看，洗护清洁类销售额占比从23Q1的54.1%上升至24Q1的66.3%，销售额为2.8亿元，同比增长19.8%。美容护肤和肠胃用药产品销售额同比均有所减小。